Dia após dia somos inundados com novos filmes e séries da Netflix. Semanalmente temos a percepção de que um grande original chegou à plataforma: propagandas são colocadas em vários lugares, a internet comenta, faz teorias e o Twitter da empresa ironiza tudo isso com uma dose de linguagem jovem. Essa comoção pelas séries e filmes originais da empresa faz com que muitos acreditem que a maioria do serviço é composto por títulos próprios. Atualmente, isso não é verdade: cálculos baseados no catálogo brasileiro da Netflix mostram que 23% do catálogo é dedicado ao selo “Original Netflix”.
Esse número pode parecer pequeno, mas são 932 títulos originais só no Brasil. Esse número deve crescer rapidamente, pois a Netflix pretende lançar cerca de 90 filmes originais por ano a partir de 2019.
O investimento da empresa em longas originais não é à toa. Há alguns anos, a companhia viu surgirem novos (e grandes) concorrentes no mercado. Distribuidoras que eram parceiras da Netflix estavam começando a criar seus próprios serviços de streaming. Era questão de tempo até que títulos licenciados fossem removidos da Netflix por conta da concorrência. O caso mais emblemático de um êxodo de conteúdo é o que acontecerá com a Disney, que lançará o Disney+ em 2020 e deve retirar todos os seus filmes da Netflix.
Por conta dessa pluralidade de serviços de streaming, a Netflix quer largar na frente e investir pesado nos conteúdos originais. No futuro, a empresa americana quer que você assine a plataforma não para assistir Breaking Bad ou Vingadores, mas sim para assistir os Originais da empresa, como Stranger Things e o recém-lançado Bird Box. Em 2016, o CFO da Netflix, David Wells, revelou que meta da empresa é ter metade do catálogo composto por títulos originais — com os outros 50% representando programas de TV e filmes licenciados.
Anos atrás, a Netflix tinha planejado disponibilizar mil títulos originais até o final de 2017. A promessa feita aos investidores não se concretizou, mas ficou próxima de acontecer com um ano de atraso — no final de 2018. Atualmente, a Netflix dos Estados Unidos tem 963 títulos com o selo Original.
Os Originais da Netflix são filmes e séries exibidos exclusivamente pela Netflix em cada país. No selo estão englobados títulos produzidos diretamente para a plataforma e também produtos distribuídos com exclusividade pelo serviço. As séries Better Call Saul e Titãs foram produzidas por TVs norte-americanas, mas, no Brasil, ambas são originais da Netflix.
O site WhatsOnNetflix também realizou o mesmo levantamento que fizemos nesta publicação — levando em conta o catálogo específico de cada país. A divisão internacional da plataforma com maior número de Originais é a canadense, com 941 produções originais.
O Canadá se beneficia de ter uma moeda mais próxima da dos EUA, mas com canais de TV diferentes — permitindo que a Netflix exiba conteúdo de outras distribuidoras simultaneamente no Canadá.
O número ligeiramente superior também é justificado pela presença da National Film Board — uma agência governamental que financia e produz filmes (principalmente animações e documentários) no país. A existência de um órgão do governo forte na produção de filme garante que o Canadá tenha alguns títulos que não foram exportados para outras regiões.
Confira a quantidade de originais por país e também a relação entre o total de títulos no catálogo de alguns dos principais mercados que serviço atua (vide janeiro de 2019).
- Reino Unido– 936 Originais / 5624 Total (16%)
- Austrália – 936 Originais / 5317 Total (17%)
- Canada – 941 Originais / 5630 Total (16%)
- Holanda – 909 Originais / 3581 Total (25%)
- Itália – 882 Originais / 3249 Total (27%)
- Brasil – 932 Originais/ 4018 Total (23%)
- Estados Unidos – 963 Originais/ 5934 Total (16%)
Fonte: Jovem Nerd
